Facebook ha dicho que comenzará a probar anuncios en Instagram Reels, una oferta de videos cortos, ya que busca ayudar a las marcas a interactuar mejor con audiencias relevantes.

En julio del año pasado, Instagram dio a conocer su nuevo formato "Reels" que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos.

Los reels y otras plataformas de videos cortos han experimentado un fuerte crecimiento en la base de usuarios y el tiempo transcurrido después de que el gobierno indio prohibiera una serie de aplicaciones con enlaces chinos, incluido el popular video corto TikTok. Los esfuerzos de monetización de Facebook ayudarían a la empresa a aprovechar esa oportunidad.

Facebook dijo que las personas están descubriendo y viendo videos en diversos formatos en toda su familia de aplicaciones, cada una de las cuales ofrece experiencias publicitarias y de espectador distintas.

"Hoy, anunciamos nuevas opciones de orientación por tema dentro de los videos In-Stream de Facebook, pruebas de los anuncios de Instagram Reels y otras experiencias publicitarias en las Historias de Facebook para ayudar a aumentar las oportunidades para que las marcas interactúen mejor con audiencias relevantes", agregó.

El gigante de las redes sociales dijo que Instagram comenzará a probar los anuncios de Reels en India, Brasil, Alemania y Australia y que las pruebas se expandirán a más países en los próximos meses.

India se encuentra entre los mercados más grandes para Facebook. Según datos del gobierno, hay 53 millones de millones de usuarios de WhatsApp, 41 millones de millones de usuarios de Facebook y 21 millones de millones de usuarios de Instagram.

Un informe reciente de RedSeer había dicho que las plataformas indias de videos cortos como ShareChat's Moj, Dailyhunt's Josh, MX TakaTak y otras han logrado recuperar el 97 % de la base de usuarios de TikTok gracias al marketing agresivo y la adquisición de usuarios por parte de estas plataformas.

Además, los nuevos usuarios incorporados provienen en gran medida de ciudades de nivel II y más allá.

Facebook dijo que los anuncios en Reels serán de pantalla completa e inmersivos, similar a los anuncios en Stories.

Los anuncios pueden durar hasta 30 segundos y las personas pueden comentar, ver, guardar, compartir y omitirlos.

"El noventa por ciento de las personas siguen una empresa en Instagram, y la gente ya está adoptando Reels para descubrir nuevos creadores y empresas".

"Esta mentalidad de descubrimiento lo convierte en un lugar natural para que las empresas se expresen de manera creativa y encuentren conexiones más profundas con las audiencias que les importan", señaló Facebook.

En las próximas semanas, la compañía también probará los anuncios de pegatinas personalizados para historias de Facebook que se anunció en marzo, con anunciantes y creadores seleccionados.

Estos anuncios permiten a los creadores monetizar sus Historias de Facebook con anuncios que parecen pegatinas y reciben una parte de los ingresos resultantes, dijo.

"Esto es parte de nuestros esfuerzos para desarrollar formatos de anuncios nuevos e innovadores para que los creadores puedan monetizar más tipos de contenido en Facebook y las marcas puedan llegar a más audiencias".

"Estamos comprometidos a mejorar todos nuestros productos para hacer de Facebook e Instagram un lugar que ayude a las personas y los anunciantes a construir conexiones significativas a través de nuestras aplicaciones", dijo Facebook.

Facebook dijo que más de 2 mil millones de personas ven videos elegibles de In-Stream de Facebook cada mes y, a nivel mundial, el 70 por ciento de las vistas de anuncios de video independientes de In-Stream se completan.

"Por eso queremos ofrecer más opciones sobre cómo los anunciantes pueden utilizar nuestra oferta In-Stream".

"A partir de hoy, lanzamos una prueba global de temas de video In-Stream que permite a los anunciantes colocar anuncios en ciertos temas de video a través del Administrador de anuncios, lo que permite a los anunciantes alinear el mensaje de su marca con contenido que es contextualmente relevante para su consumidor objetivo", explicó. .

Además de ofrecer más control sobre dónde se colocan los anuncios, Facebook también ofrecerá varios controles de seguridad de la marca para evitar que los anuncios se publiquen junto con ciertos tipos de contenido dentro del video in-stream de Facebook.